「何で作ってるんですか？」と聞かれて「手です」と答えたら、沈黙が生まれた

3秒の沈黙

先日、同業の方に聞かれました。

「何で作ってるんですか？」

「手です」

3秒ほど、沈黙が生まれました。

聞かれているのは「WordPressですか、それともWixやSTUDIOですか」です。だいたいそのどれかなので、当然の質問です。うちはそのどれでもありません。エディタを開いて、HTMLとCSSを直接書いています。

変わり者だから、ではありません

「こだわりですか」とよく言われますが、違います。使う理由が見つからなかった、というだけです。

出来合いのシステムには、最初から大量の機能が入っています。予約フォーム、会員登録、多言語切り替え、ショッピングカート、アクセス解析。「いつか使うかもしれないもの」が全部入りで届きます。

便利です。実際、必要な会社にとっては最良の選択です。ただ、使わなかった機能の重さは、そのまま残ります。

服に例えるなら、既製品と、採寸して縫うものの違いです。既製品でぴったり合う人はそれでいい。合わない人は、袖や丈のどこかを我慢して着ることになります。ホームページの場合、その我慢はたいてい「表示の重さ」と「デザインの妥協」という形で出てきます。

軽い、という地味な話

手で書くと、書いたものしか入りません。だからサイトが軽くなります。

これは地味な価値です。納品後に「速いですね」と言ってくださるお客様は、ほとんどいません。速いことは、気づかれないからです。

ただ、遅いことは確実に気づかれます。スマートフォンでリンクを踏んで、白い画面のまま数秒待たされた経験は誰にでもあると思います。あのとき、多くの人は戻ります。そして戻った人は、二度と来ません。

ホームページに何人来たかは記録に残りますが、やっかいなのは「開くのを待てずに帰った人」が記録に残らないこと。損失が見えないので、対策の優先順位も上がりません。

ちなみに、このサイトに入っているプラグインは0個です。この自慢は、今のところ誰にも伝わっていません。

副産物もあります。データベースを動かす必要がないので、置き場所の選択肢が広がり、同じ予算でもより速い配信の仕組みを選べます。これも静的HTMLだから成り立っている話です。

検索対策は「強い」ではなく「全部握れる」

ここは正確に書きます。「WordPressを使わないから検索に強い」というのは、言い過ぎです。WordPressでも、きちんと実装すれば検索対策はできます。そう書いている制作会社を見かけますが、詳しい人が読めば一発で分かってしまいます。

実際に違うのは、技術の土台を全部自分で決められること。中身はこうです。

• タイトルと説明文　ページごとに、内容に合わせて書けます。テーマの出力形式に合わせる必要がありません。
• 見出しの階層　文字の大きさとは切り離して、意味の順序だけで組めます。「見た目を整えるために見出しタグを使う」という事故が起きません。
• 構造化データ　会社情報、記事、よくある質問、パンくず。必要なものだけを必要なページに置けます。
• 画像の読み込み方　どの画像を先に読み、どれを後回しにするか。1枚ずつ決められます。
• 読み込むファイルの数　テーマとプラグインが勝手に追加するファイルがないので、削る作業そのものが発生しません。

プラグインで足すのではなく、最初から入れておく。この差です。順位を保証するものではありませんが、土台の不備で損をすることはなくなります。

検索対策そのものの進め方は新潟の中小企業のためのSEO入門に、Googleマップ側の話はMEO対策とは？店舗が最初にやるべき5つのことにまとめています。

デザインに言い訳が要らない

もうひとつ。「エディタの制約で、そこは動かせません」と言わなくて済みます。

出来合いのテーマを使うと、どうしてもテーマが想定した形に引っ張られます。ここの余白を詰めたい、この画像を斜めに置きたい、スクロールに合わせて数字を動かしたい。できる場合もありますが、できない場合もあります。

そして、できないと分かったとき何が起きるか。「本当はこうしたい」が、「まあ、これでいいか」に着地します。この小さな妥協が、10箇所たまると、どこかで見たようなサイトになります。

手で書けば、考えたものがそのまま出ます。その代わり、考えていないものは何も出てきません。土台が用意されていないので、逃げ場もありません。そこは緊張感のある話です。

弱点もあります

いいことばかり書くと嘘になるので、弱点も挙げます。

• お客様ご自身では更新できません　管理画面がないためです。そのぶんNEXTRAY合同会社が更新代行として引き受けており、月額に含めています。ご依頼から2営業日以内に反映します。ただし「思いついたときに自分で直したい」という方には、この形は向きません。連絡だけで更新が回る仕組みと、向かない業態はCMSが無いサイトの更新代行の記事に細かく書きました。
• 大規模な通販サイト・会員機能には向きません　商品数が多い通販や、ログインして使う仕組みが中心のサイトは、専用のシステムを使うほうが合理的です。そうしたご相談をいただいたときは、そのまま別の方法をおすすめしています。
• 作れる人が限られます　出来合いのシステムより、扱える人が少ないやり方です。だからこそ、引き継げる形で書くこと、ドメインとデータをお客様の名義でお持ちいただくことを徹底しています。この点は制作会社を選ぶときの最重要項目だと考えます。

制作期間については、よく心配されますが問題ありません。1件あたり約2時間で作ります。公開までに1〜2ヶ月いただくことがありますが、その大半は原稿と写真をご用意いただく期間です。

あとから聞かれることが多い点

手で書く理由と、その代償

手で書く理由は3つあります。

• 軽い　使わない機能が最初から入らないので、削る作業が要りません
• 土台を全部握れる　検索対策の実装をテーマやプラグインの都合に合わせずに置けます
• 言い訳が要らない　「エディタの制約で」と言わずに済みます

主流でないやり方を選ぶと、説明する手間が増えます。それでも、説明できる理由があるならそちらを選ぶ。そういう話です。

「手で書いてます」と言うと、たまに「大変ですね」と言われます。これが、いちばん困ります。

楽しいので、やっているだけなので。