Googleサーチコンソールの登録と見方｜「どんな言葉で見つかったか」が分かる無料ツール

サーチコンソールとは何か

Googleサーチコンソールは、自分のサイトがGoogle検索の中でどう扱われているかを見せてくれる、Google公式の無料ツールです。登録すると、次のようなことが分かります。

• どんな言葉で検索されて、検索結果に表示されたか　たとえば「地域名＋業種」なのか、店名なのか
• その言葉で何回表示され、何回クリックされたか
• サイトのどのページがGoogleに認識されていて、どのページがされていないか
• スマートフォンでの表示やセキュリティに問題が見つかったときのGoogleからの通知

これまで想像するしかなかった「お客様が使う検索の言葉」が、事実として見えるようになります。SEO（検索エンジン対策）を考えるなら、順位を上げる手を打つ前に、まずこの計器を付けるのが順序だと当社は考えています。現在地が分からないまま打つ手は、当てずっぽうになるからです。

アナリティクスとの違い：「来る前」と「来た後」

よく似た名前のツールに「Googleアナリティクス」があります。混同されやすいので、先に整理します。

• サーチコンソール＝サイトに来る前。検索結果の中で、どんな言葉で表示され、クリックされたか
• アナリティクス＝サイトに来た後。どのページが読まれ、どれくらい滞在したか

店舗にたとえるなら、サーチコンソールは「お客様が店の前を通った回数と、入店のきっかけ」を数える道具、アナリティクスは「入店後の店内の動き」を見る道具です。両方無料なので併用できますが、これから始める方には、まずサーチコンソールをおすすめします。「そもそもどう見つけられているか」の方が、打ち手に直結するからです。

登録の手順

必要なものは、Googleアカウントだけです。費用はかかりません。

• 検索で「Googleサーチコンソール」と調べ、Googleの公式ページを開く
• 「今すぐ開始」からGoogleアカウントでログインする
• プロパティ（＝登録するサイト）の追加画面で、「URLプレフィックス」の方を選び、自社サイトのURLを入力する（もうひとつの「ドメイン」方式は設定が難しいため、まずはこちらで十分です）
• 所有権の確認を行います。「このサイトの持ち主は本当にあなたか」の確認です。画面の案内に従い、指定されたファイルをサイトに置くか、HTMLに1行タグを追加します。Googleアナリティクス設定済みのサイトなら、それだけで自動確認される場合もあります

所有権の確認だけは、サイトのファイルを触る作業が入ります。ご自分で難しければ、制作会社に「サーチコンソールの所有権確認をお願いします」と伝えれば通じます。その際、管理画面を見る権限を必ず自社のGoogleアカウントにも付けてもらってください。データはお客様自身の資産です。

サイトマップを送信する

登録が済んだら、最初にやっておきたいのがサイトマップの送信です。

サイトマップ（sitemap.xml）とは、「うちのサイトにはこういうページがあります」という一覧表を、検索エンジン向けのファイルにしたものです。人間が見るページではありません。これを送信しておくと、Googleがサイト内のページを見つけやすくなり、新しいページを追加したときにも認識されやすくなります。

• まず、自社サイトのURLの後ろに「/sitemap.xml」を付けて開いてみる。何かのコードのような内容が表示されれば、サイトマップは設置済み
• サーチコンソールの左メニューから「サイトマップ」を開く
• サイトマップのURL（多くの場合 sitemap.xml）を入力して送信する
• ステータスが「成功しました」になれば完了。以後、手を加える必要は基本的にありません

当社のサイト（nextray.jp）もsitemap.xmlを設置し、サーチコンソールに送信して運用しています。ページを追加するたびにサイトマップも更新する、というのが当社の制作の標準の工程です。表示されなかった場合はサイトマップが未設置の可能性が高いので、制作会社に設置を依頼してください。

見るべき画面① 検索パフォーマンス

サーチコンソールには多くの画面がありますが、最初は2つだけ覚えれば十分です。ひとつ目が「検索パフォーマンス」です。

この画面には、自社サイトが検索結果に表示された記録が並びます。特に見てほしいのは、下部に出る「クエリ」の一覧（実際に使われた検索の言葉）です。ここを眺めると、たとえばこんな発見があります。

• 狙っていた「地域名＋業種」では、まだほとんど表示されていない
• 逆に、想定していなかった商品名やサービス名で見つけられている
• 店名の打ち間違い・読み間違いで検索されている（読みにくい店名のサイトでよくあります）

あわせて、表示回数（検索結果に出た回数）とクリック数（実際に開かれた回数）の差も見てください。表示は多いのにクリックが少ない言葉があれば、検索結果に出る題名や紹介文（titleとdescription）がその言葉に応えられていない可能性があります。ここで見つけた「実際に使われている言葉」をページの見出しや本文に反映していくのが、地に足のついたSEOの出発点です。地域名との組み合わせ方は地域SEOの記事に書きました。

見るべき画面② インデックス登録

ふたつ目が「インデックス登録」（ページの登録状況を示す画面。カバレッジと呼ばれてきた機能です）。

インデックスとは、Googleの索引に載ることです。Googleは世界中のページを巡回して索引を作っており、この索引に載っていないページは、内容がどれだけ良くても検索結果に出ません。この画面では、自社サイトの各ページが索引に載っているか、載っていないか、載っていないなら理由は何かが分かります。

見方はシンプルで、「登録済み」のページ数が、自分のサイトの主要なページ数とだいたい合っているかを確かめるだけです。公開したはずのページが「未登録」になっていたら、そのページはまだ検索の土俵に上がっていません。理由（リンクがどこからも張られていない、検索を拒否する設定が誤って入っている、など）も画面に表示されるので、対処の手がかりになります。

使ってみて分かった限界

良いことばかり書いてきたので、限界も書きます。

アクセスが少ないうちは、データも薄い

サーチコンソールは、検索結果に表示された実績を記録するツールです。つまり表示される回数が少ないうちは、見られるデータもわずかです。開設したばかりのサイトでは、クエリが数個しか並ばないことも普通にあります。当社のサイトも、開設からの日が浅い時期はまさにその状態で、データが語れるほど貯まるのを待つしかありませんでした。これは故障でも設定ミスでもなく、そういうものです。

登録しても、順位は上がらない

サーチコンソールは計器であって、エンジンではありません。付ければ速くなる、という類のものではないのです。登録すること自体に順位を動かす効果はありませんし、順位を保証することは当社にもできません。それでも登録をおすすめするのは、この計器なしにSEOの良し悪しを判断する方法が、事実上ないからです。

過去にはさかのぼれない

データの記録は、登録した後から始まります。登録前の期間のデータは、あとからは見られません。「アクセスが増えてから登録しよう」では、いちばん知りたい成長の過程が記録に残らないことになります。データが薄くても、先に登録しておく価値はここにあります。

よくあるご質問

推測をやめるための道具

入れておくと、検索で何が起きているかが推測ではなくなります。

• サーチコンソール＝検索の計器：「どんな言葉で見つかったか」が事実として分かる、Google公式の無料ツール
• アナリティクスとの違い：サイトに「来る前」を見るのがサーチコンソール、「来た後」がアナリティクス
• 登録したらまずサイトマップ送信：Googleにページの一覧表を渡しておく
• 見る画面は2つだけ：検索パフォーマンス（言葉とクリック）と、インデックス登録（索引に載っているか）
• データが薄くても、先に登録する：記録は登録後から始まる。過去にはさかのぼれない

順位を上げる魔法の道具ではありません。ですが、お客様が実際に使っている言葉を知らずに書く文章と、知って書く文章は、確実に違ってきます。まずは登録して、計器を付けるところから始めてみてください。登録も、その後の利用も無料です。